Bewerbung im Marketing

Kreative Köpfe, analytische Denker und Kommunikationstalente finden allesamt ihre Berufung im Marketing. Das Berufsfeld bietet ein breites Aufgabenspektrum und sorgt in Werbe-, Event- und Kommunikationsagenturen, Marktforschungsinstituten, Unternehmensberatungen sowie in Marketing- und Vertriebsabteilungen für einen vielseitigen Arbeitsalltag.

Die Einsatzbereiche und Karrieremöglichkeiten für Marketer haben sich in den vergangenen Jahren stetig gewandelt. So kreieren Mitarbeiter im Marketing beispielsweise Werbeslogans, die im Kopf bleiben, bauen Webseiten auf und analysieren Markttrends und Zielgruppenverhalten. Wollen auch Sie sich im Marketing verwirklichen und mit einer professionellen Bewerbung punkten? In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, welche Besonderheiten Sie beachten sollten.

Wie auch bei Bewerbungen für andere Berufsfelder, ist der erste Schritt zum Erfolg die korrekte Anordnung Ihrer Bewerbungsdokumente. Dabei sollten Sie auf folgende Reihenfolge setzen:

Vollständige Bewerbungsunterlagen umfassen ein Anschreiben, ein Deckblatt und einen Lebenslauf, wobei das Deckblatt als Einleitung in Ihren Werdegang dient und daher vor dem Lebenslauf platziert wird. Weitere Dokumente, wie z.B. ein ergänzendes Motivationsschreiben oder Zeugnisse können Ihre Qualifikation unterstreichen. Diese müssen allerdings nur dann eingereicht werden, wenn in der Stellenausschreibung explizit danach gefragt wird.

Bevor Sie beginnen, Ihr Anschreiben zu erstellen, sollten Sie sich über folgende Fragen Gedanken machen:

Schon die Einleitung Ihres Bewerbungsschreibens kann entscheiden, ob Sie in die engere Bewerberauswahl aufgenommen werden. Fesselnde, interessante und kreative Einleitungssätze wecken das Interesse des Ansprechpartners, wohingegen standardmäßige Floskeln zeigen, dass Sie sich nicht ausreichend mit dem Unternehmen beschäftigt haben.

Wenn Sie sich bereits Gedanken über Ihre Motivation gemacht haben, bringen Sie diese in der Einleitung zum Ausdruck und folgen Sie dabei folgenden Fragen:

Ganz gleich, ob Sie sich für ein Praktikum oder eine Ausbildung im Marketing bewerben möchten, als berufserfahrener Marketer nach einer neuen Herausforderung suchen oder einen Quereinstieg in das Berufsfeld wagen wollen – von folgenden Einleitungssätzen können Sie sich inspirieren lassen:

Beispielhafter Einleitungssatz für eine Bewerbung als Auszubildender:

Beispielhafter Einleitungssatz für eine Bewerbung als Praktikant:

Beispielhafter Einleitungssatz für Quereinsteiger:

Nachdem Sie in der Einleitung Ihrer Motivation Ausdruck verliehen und bereits Ihre wichtigsten Kompetenzen angeführt haben, folgt im Hauptteil eine Erläuterung Ihrer Hard Skills.

Als berufserfahrener Marketer stellen Sie hier Ihre bisherige Praxis und eventuelle Führungserfahrung dar. Bewerben Sie sich auf einen Quereinstieg, können Sie an dieser Stelle über bisher erworbene Fähigkeiten und Kompetenzen aus anderen Berufen den Bogen zum Marketing schlagen. Für Auszubildende und Praktikanten empfiehlt sich eine Erläuterung der persönlichen Interessen oder schulischer Schwerpunkte.

Wir erläutern Ihnen anhand eines Beispiels für Berufserfahrene, wie ein solcher Hauptteil im Bewerbungsschreiben aussehen kann:

Im Marketing zählen neben fachlichen Kompetenzen ebenso Ihre Soft Skills, also Ihre persönlichen Stärken. Orientieren Sie sich bei der Erstellung dieses Abschnitts an der Stellenausschreibung. Welche Eigenschaften werden für die ausgeschriebene Position erwartet und welche von diesen Fähigkeiten bringen Sie bereits mit? Denken Sie auch hier daran, Ihren Mehrwert zu schildern und die Eigenschaften nicht bloß aneinanderzureihen, sondern diese in Bezug zu Ihren zukünftigen Aufgaben zu setzen.

Von folgenden Soft Skills können Sie im Marketing profitieren:

Folgender Beispielabsatz soll Ihnen zeigen, wie Sie Ihre Soft Skills optimal mit Ihrer fachlichen Erfahrung verbinden:

Mit zwei bis drei Schlusssätzen runden Sie Ihr Bewerbungsschreiben ab. In diesen Zeilen können Sie noch einmal Ihr Interesse bekunden und Ihren Mehrwert herausstellen. Außerdem bietet dieser Absatz Platz für die Erläuterung Ihrer Gehaltsvorstellung oder einfügen eines Sperrvermerks.

Beispielhafter Schlusssatz mit Bezug zum Eintrittstermin:

Beispielhafter Schlusssatz mit Bezug zur Kündigungsfrist:

Beispielhafter Schlusssatz mit Bezug zum Gehaltswunsch:

Prüfen Sie Ihr Bewerbungsschreiben abschließend noch einmal auf Vollständigkeit und schlüssige Argumentation und stellen Sie sicher, dass Ihr Anschreiben keines der folgenden No-Gos aufweist:

Eine Bewerbung im Marketing überzeugt vor allem mit folgenden Inhalten durch Übersichtlichkeit:

Bewerben Sie sich für eine Position im Marketing, sollten Ihre persönlichen Daten in den Lebenslauf einführen. Dazu zählen Geburtsdatum und -ort, Staatsangehörigkeit und Familienstand. Obwohl diese Angaben freiwillig sind, werden Sie bei deutschen Unternehmen weiterhin gerne gesehen und finden daher auch in unserem Beispiel ihren Platz. Außerdem können Sie in dieser Kategorie die Links zu Ihren XING- und LinkedIn-Profilen aufführen, sofern Sie diese pflegen.

Ihre Kontaktdaten, also Anschrift, Telefonnummer und E-Mail-Adresse, platzieren Sie der Übersichtlichkeit halber in der Kopfzeile des Lebenslaufes. Wenn Sie die gleiche Kopfzeile auch für Ihr Bewerbungsschreiben und ggf. Ihr Motivationsschreiben verwenden, hat der Personaler jederzeit die Möglichkeit, Sie zu kontaktieren und Ihre Unterlagen bilden eine professionell wirkende Einheit.

Berufsspezifische Schlagworte, sogenannte Keywords, können Ihnen dabei helfen, auch von Bewerbermanagementsystemen als geeigneter Bewerber erkannt zu werden. Diese CV Parser scannen Ihre Unterlagen auf passende Stichworte, die für die ausgeschriebene Position relevant sind.

Je nachdem, in welchem Teilbereich des Marketings Sie Ihre berufliche Zukunft sehen, erweisen sich beispielsweise allgemeine Begriffe der Branche (Offline Marketing, Online Marketing, Content Management etc.), aber auch spezifische Schlüsselworte (SEO, SEA, Traffic-Steigerung, Agentursteuerung etc.) als geeignet.

Die Berufserfahrung stellt in Ihrem Lebenslauf den eigentlichen Platz zur Selbstvermarktung dar. Durch ausführliche Inhalte und korrekte Formatierung können Sie in dieser Kategorie zeigen, wo Ihre Stärken liegen und welche Erfolge Sie bereits erzielt haben.

Um den Formatierungsanforderungen gerecht zu werden, fügen Sie Monats- und Jahresangaben ein und nennen neben Ihrer Positionsbezeichnung außerdem den Namen und Standort des Unternehmens. Für ein übersichtlicheres Gesamtbild empfiehlt sich die Hervorhebung Ihrer Position durch Farbakzente oder Fettdruck.

Damit haben Sie allerdings erst das Grundgerüst Ihrer Berufslaufbahn gelegt. Als wichtigster Bestandteil dieser Kategorie wird jedoch die stichpunktartige Beschreibung Ihrer Aufgaben und Erfolge gesehen. Listen Sie hier ausgewählte und relevante Verantwortlichkeiten auf und orientieren Sie sich vorzugsweise an den erzielten Ergebnissen.

Ihre Berufsstationen können Sie zum Beispiel so aufführen:

Zur Verdeutlichung Ihres Bildungshintergrunds wird auch dieser in einer eigenen Kategorie im Lebenslauf aufgeführt. Egal, ob Sie eine akademische Laufbahn eingeschlagen haben oder eine praktische Berufsausbildung gewählt haben – Ihr erworbener Abschluss und mögliche Schwerpunkte Ihrer Ausbildung sollten an dieser Stelle Erwähnung finden und explizit genannt werden. Empfehlenswert ist hier außerdem die Nutzung von Farbakzenten oder Fettdruck.

Wie schon im Berufsweg sind vollständige Angaben, darunter Name und Standort des Arbeitgebers oder der Hochschule sowie Monats- und Jahresangaben, essenziell und unterstreichen die Professionalität Ihrer Bewerbung.

Beispiel für die Angabe des Bildungsweges im Lebenslauf:

Einhergehend mit der seit Jahren voranschreitenden Digitalisierung entwickelt sich auch das Marketingumfeld kontinuierlich weiter. Dem Ausbau Ihres Fachwissens und Ihrer Kompetenzen kommt in diesem Berufszweig daher eine besondere Bedeutung zu. Erworbene Zertifikate und Qualifikationen, eintägige Schulungen und Teilnahmen an Workshops sollten daher Bestandteil Ihres Lebenslaufes sein und Ihre Expertise unterstreichen. Eine Auswahl an Kursen der vergangenen 10 Jahre genügt an dieser Stelle.

Folgende Abbildung zeigt, wie Sie Ihre Fortbildungen im Lebenslauf darstellen können:

Abseits von Ihren schulischen und beruflichen Erfahrungen interessieren sich Personalverantwortliche für weitere Kenntnisse, die Ihnen im Marketing zugutekommen. Dazu zählen unter anderem Ihre Sprachkenntnisse und EDV-Kenntnisse. Indem Sie diese aufführen, wird Ihre Qualifikation noch deutlicher.

Beachten Sie hier auf Qualität, statt Quantität zu setzen. Sind Ihre MS Office-Kenntnisse für die ausgeschriebene Position wirklich von Relevanz? Oder wäre es eher ratsam, nur die marketingspezifischen Tools aufzuführen? Treffen Sie hier eine geeignete Auswahl und passen Sie diese optimalerweise auf jede Ausschreibung an.

Ihre ergänzenden Fähigkeiten und Kenntnisse können Sie wie folgt angeben:

Gelegentlich liest man in Stellenausschreibungen von einem ergänzenden Motivationsschreiben, das im Gegensatz zum Bewerbungsschreiben noch näher auf Ihre persönlichen Beweggründe eingehen soll. Dieses eignet sich vor allem für eine Bewerbung als Quereinsteiger. Diese zusätzliche Seite, auch „Dritte Seite“ genannt, bietet ausreichend Platz zur Erläuterung der Wechselmotivation und wird daher auch bei Branchenwechseln gerne genutzt.

Quereinsteiger aus dem Vertrieb haben im Bewerbungsprozess für Marketingpositionen einen entscheidenden Vorteil. In vielen Unternehmen greifen Marketing und Vertrieb ineinander, sodass ehemalige Vertriebsmitarbeitende häufig schon Kenntnisse des Aufgabenfelds mitbringen.

Bei der Erstellung des Schreibens sollten folgende Inhalte aufgegriffen werden:

Eine strukturierte und aussagekräftige Bewerbung legt den Grundstein für beruflichen Fortschritt. Um auch Sie auf Ihrem Weg zum Erfolg zu unterstützen, haben wir eine kostenlose Bewerbungsvorlage entworfen. In dieser erklären wir Ihnen, worauf Sie bei der Formatierung Ihrer Bewerbung achten sollten, und geben Ihnen zudem hilfreiche Tipps und Inspirationen hinsichtlich des Bewerbungsinhalts. So kommen Sie Ihrer Traumposition im Marketing mit einem überzeugenden Bewerbungsschreiben, einem ansprechenden Deckblatt und einem strukturierten Lebenslauf einen Schritt näher.

Marketing ist gleich Werbung – so ist es wohl in vielen Köpfen verankert. Doch dieser Berufszweig ist viel mehr als das! Mitarbeiter im Marketing sind inzwischen in vielen Unternehmen, Agenturen und Forschungsinstituten zu finden. Dabei kümmern Sie sich schon längst nicht mehr nur um die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen. Vielmehr eröffnen sich mit einer Bewerbung im Marketing vielseitige Entwicklungschancen. Diese umfassen beispielsweise die Arbeit nah am Produkt, im Vertrieb oder in der Unternehmenskommunikation.

Wer sich im Marketingumfeld behaupten möchte, der sollte entweder technisches Know-how und ein analytisches Denkvermögen mitbringen oder mit gestalterischen Fähigkeiten und Kreativität überzeugen. Diese Eigenschaften können im Marketing in verschiedenen Aufgabenfeldern Anwendung finden: sei es in der Analyse von Markttrends und Zielgruppenanforderungen, dem Umgang mit Design-Programmen und Webhosting-Software oder der Auswertung von Kennzahlen.

Marketer sind zudem häufig für folgende Aufgaben verantwortlich:

Bei all diesen Aufgaben verfolgen Sie das Ziel, mehr Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit zu erzielen und die Marktpositionierung eines Unternehmens oder Produktes voranzutreiben und zu stärken.

Die Berufsmöglichkeiten im Marketing haben sich in den vergangenen Jahren vervielfacht. Damit einhergehend ergeben sich zahlreiche Jobs und Arbeitsbereiche, die unterschiedliche Plattformen und Kommunikationskanäle nutzen und sich somit auch mit verschiedenen Zielgruppen beschäftigen.

Mit der folgenden Übersicht möchten wir Ihnen einen Einblick in die Vielfalt des Marketings bieten:

Innerhalb dieser Marketingdisziplinen sind unter anderem Tätigkeiten als (Online-) Marketingmanager, Eventmanager, Produktmanager oder Marktforscher denkbar, wobei sich die einzelnen Aufgabenbereiche kaum stärker unterscheiden könnten. Karrieremöglichkeiten bietet das Marketing demnach viele.

Sie möchten im Marketing durchstarten und wissen nicht so recht, welchen Bildungsweg Sie dafür einschlagen sollen? Stellte ein allgemeines Studium der Betriebswirtschaftslehre vor einigen Jahren noch den einzigen akademischen Weg ins Marketing dar, so können Sie mittlerweile aus einer Vielzahl an berufsspezifischen Studiengängen wählen. Beispiele dafür sind unter anderem:

Für einen gelungenen Einstieg ins Marketing müssen Sie allerdings nicht zwingend studieren. Eine Vielfalt an Berufsausbildungen bereitet Sie ebenfalls bestens auf die unterschiedlichsten Verantwortlichkeiten vor und stattet Sie mit kaufmännischen, kommunikativen oder gestalterischen Fähigkeiten aus.

Mit folgenden Ausbildungen gelingt Ihnen der Sprung in die Welt des Marketings:

Nach dem Absenden des Formulars nehmen wir gerne per E-Mail oder per Telefon Kontakt zu Ihnen auf. Der Versand unseres Angebots erfolgt per E-Mail. Ihre Angaben werden verschlüsselt übertragen.